Ruby brothers

Джонатан Прайс и Лиза Прайс в книге «Текст для Web»:

Представляйте тему статьи в тех терминах, которые используются потенциальными посетителями. Не предлагайте никаких каламбуров, шуток или метафор, а только суть контента. Странные заголовки могут вынудить посетителя щёлкнуть мышью и обнаружить Web-страницу, которая не отвечает его ожиданиям. В результате пользователи будут подозрительно относиться к двусмысленным заголовкам, которые могут представлять совершенно разные темы.

Напомнило мне причину, по которой я перестал читать Мембрану.

Замечательная книга, рекоммендую.